工商時報【馮建棨╱台北報導】經濟部統計處5日公布最新統計，今年上半年電子購物業營業額創歷年同期新高，年增6.6％，推估今年電子購物業營收可望再創新高，營業額挑戰2,000億大關。統計處指出，電子購物業是指從事以網際網路、電視、廣播、電話等電子媒介或郵購方式零售商品之行業，其中以網路購物比重最大。隨網路科技不斷發展，帶動民眾消費習慣轉變，電子購物業2018年營業額達1,894億元，創歷年新高，年增12.4％，近8年平均每年成長8.1％，優於整體零售業之1.1％，占整體零售業比重由3.2％增至5.1％，顯見國人消費管道轉移，推升網購市場快速成長。展望未來，統計處副處長王淑娟指出，今年上半年營業額970億元，再創歷年同期新高，年增6.6％，雖然上半年還未破千億，不過由於下半年有1111及1212兩大電商購物節日，依照往年個電商平台會推出各項促銷方案刺激買氣，因此推估可望推升年營業額，今年營收預估突破2,000億元大關。值得注意的是，由於資訊時代來臨，資訊相對透明化，讓價格競爭激烈，毛利偏低為主要困境。統計處說，根據調查顯示，2017年電子購物業經營上遭遇困境，以「價格競爭激烈，毛利偏低」占70.8％居首，另外認為「消費需求多變」的業者占64.6％居於第二，代表消費者在消費上精打細算，且容易改變購物想法。在銷售商品結構上，2017年以家庭器具類占28.8％居首位，資通訊商品占22.6％居次，兩者合計逾五成，顯示民眾對電子及家電產品透過網路購買接受度提高；文教及娛樂用品類大幅下滑，這與少子化及資訊傳播多元化，書籍、雜誌及娛樂用品銷售下滑有關。
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